Biscuiterie-Biscotterie Prior, 1950-1980

L’usine en 2014 avant les aménagements du centre commercial

Le Biscofruit, ce nom évoquera quelques parfums et souvenirs d’enfances à certains marseillais…un sandwich biscuité aux fraises, l’une des créations de cette usine de la Valbarelle avec le bichoco au chocolat, ou encore le bichoc à la vanille. Prior proposait également des biscottes, des pains d’épices ou encore des briochés dorés. La marque était connue à l’époque pour ses nombreux concours et ses cartes à collectionner avec des séries comme celle de « l’histoire de France » en 1957 , « Étapes de notre civilisation » en 1958, « Notre Europe » en 1963…des séries qui comptaient jusqu’à 88 images. Le jeu était de les épingler comme par exemple avec une série sur les voitures de l’époque sur une carte de France…une fois entièrement remplie il fallait l’envoyer au siège de Prior pour remporter des lots. Les jeux de cartes furent conçues par Jean A. Berthier, publicitaire à Marseille, dessinées par Nicolas Barrera et imprimées par l’imprimerie Giraud-Rivoire à Lyon.

En novembre 1968, la marque lance le Zoorama Prior. Dans chaque chaque sac familial de 51 biscottes se trouvait un animal sauvage à collectionner. La série commença avec 12 sujets. Un film publicitaire en couleur projeté au cinéma (en même temps que la sortie du livre de la Jungle de Wald Diney) lança même l’opération. Au début des années 70 une nouvelle série de 42 animaux sauvages fut lancée puis de 25 poissons…le nom de « Prior » était gravé à chaud sur chaque figurine. L’entreprise s’associera avec La Lison à Lille pour lancer une gamme de biscottes Lison.