Société Tapis France Orient, 1923-1946
Chemin de la Rose au Merlan, 13013 Marseille
Les clients fortunés du Ritz, du George V, du paquebot Normandie…leur point commun ? avoir foulé dans les années 30 des tapis made in Marseille fabriqués à St Jérôme et à la Capelette par la Société Tapis France Orient, fondée en 1923 rue Dieudé. Elle est le fruit de la conjonction de l’arrivée de réfugiés arméniens à Marseille et du manque de main-d’œuvre masculine, à la suite de la ponction de la Grande guerre. La Société est le résultat de l’initiative d’hommes politiques, de philanthropes et de financiers, soucieux de maintenir, à travers un projet humanitaire, un bon climat économique et social dans la région. Différents investisseurs ont participé à la constitution de la Société Tapis France Orient tels que les industriels René Imbert, Joseph Chapuis et le sénateur André Honnorat. Au fil des ans, sous la direction de Zareh Tchouhadjian, elle sut résolument réorienter ses productions traditionnelles vers le style du moment, l’Art déco, dont elle devint, même modeste, un des acteurs.

Bureau de dessins à St Jérôme
L’établissement des Arméniens à Marseille date du XVIe siècle, à la suite du traité dit des Capitulations signé entre le sultan Sélim II (1566-1574) et Charles IX de France (1560-1574). Les commerçants arméniens vinrent s’installer en France, leur commerce portant alors essentiellement sur l’importation de soieries. Elle se développa ensuite, au gré des tracasseries ou de la bienveillance des autorités. Une première grande diaspora s’installe en France à la suite des massacres de 1895-1897 et du Génocide des Arméniens de 1915, en particulier à Marseille. Elle est suivie d’autres, en fonction des événements, jusqu’au traité de Lausanne en 1923, qui en définissant les frontières de la Turquie, excluait les populations chrétiennes, et en particulier arméniennes, de son territoire. Par la signature en octobre 1921 d’un accord franco-turc, la France avait déjà cédé la Cilicie à la Turquie, sans garantir la protection des Arméniens présents ; tandis que les puissances occidentales (France, Angleterre, etc.) mettaient fin à leur soutien à la République arménienne.

Lavage et essorage des tapis. Atelier Saint-Jérôme, vers 1930
La population qui nous intéresse est issue principalement de ces derniers événements ; bien souvent sauvée grâce à la Marine française présente sur les lieux (ex. : épisode du Musa Dagh). Les réfugiés arméniens arrivaient ainsi, par dizaine de milliers, dans le port de Marseille entre 1923 et 1928, avec une adresse inscrite sur leur passeport, et avec une obligation d’embauche : les hommes étaient orientés vers des manufactures de savonneries, les docks, les raffineries ou l’agriculture. Les emplois proposés aux femmes étaient surtout dans l’industrie textile utilisant leur savoir-faire ancestral, en particulier le nouage des tapis, comme auprès de la Société Tapis France Orient, ou d’unités familiales plus petites, qui correspondaient parfaitement à cette activité. Elle est créée ainsi à côté des initiatives familiales, et participe depuis à la mémoire communautaire arménienne.
Le siège social de Tapis France Orient se situait rue Diedé à Marseille. Deux de ses ateliers se trouvaient à Marseille, il y en a eu d’abord à Saint-Jérôme (aujourd’hui XIIIe arrondissement), acquis le 17 novembre 1923 et le second à la Capelette (dans le Xe arrondissement). Un troisième fut construit par la suite à la cité minière de Gardanne, à 25 km de Marseille, puis à Uzès. Enfin, vers 1929, l’essor de Cannes, et de ses palaces, entraîne la création d’un atelier à Cannes La Bocca (91 route de Fréjus, l’ancienne Nationale 7 déclassée aujourd’hui en DN7). L’atelier de Saint-Jérôme, le plus important, rassemblait sur un terrain de 24 000 m², tous les métiers et étapes de fabrication des tapis de la conception jusqu’au lavage, l’essorage, le lissage, et nécessitait la présence de 400 à 450 ouvriers. Minas Minassian, qui était un commerçant en tapis, procéda le premier, à l’acquisition de la propriété pour y créer l’atelier de Saint-Jérôme, avec les industriels philanthropes René Imbert et Jacques Chapuis et le sénateur André Honnorat. Jusqu’en 1926, il put compter sur la contribution technique de Levon Mesropian. Zareh Tchouhadjian, de passage à Marseille avec sa femme et sa fille, fut contacté par les dirigeants en place, qui lui proposèrent, pour succéder à Minas Minassian, la direction technique des ateliers à partir du 1er octobre 1926. Contrat accepté par le Ministère du Travail le 16 novembre. Sa compétence dans l’étude et la préparation des colorants végétaux destinés aux matières premières, principalement la laine servant à la fabrication des tapis d’Orient, devait donner une nouvelle dynamique à la Société.
Son passé professionnel plaidait en sa faveur, en effet, après des études écourtées, au Robert College, de Constantinople (Turquie), il avait commencé sa carrière, en 1908, comme directeur artistique et technique de l’Austro-Orientalische Handel Gesellschaft, dont le siège se trouvait à Vienne en Autriche. Il fut ainsi en contact avec Heinrich Jacoby, son directeur qui, en 1911, l’embaucha comme directeur artistique et technique de la nouvelle société en cours de création à Berlin, la PETAG (Persische Teppich Gesellschaft A.G.), pour son usine de Tabriz en Perse. Arrivé en 1912 sur place, et rapidement opérationnel, dans un pays en révolution, il subit ensuite malheureusement les événements tragiques dans la région, dus à la déclaration de la guerre en août 1914. En effet, bien que la Perse se voulût neutre, Tabriz et sa région furent occupés, tour à tour par les Russes, par les Turcs Ottomans et leurs alliés Kurdes ; le personnel allemand de l’usine avait été obligé de fuir et, en 1915, la direction de l’établissement fut confiée, par le siège de Berlin, à Zareh Tchouhadjian.

1930, carton de travail. Affectation de la gamme de 14 couleurs sur papier mm.
Il avait assisté impuissant au pillage de l’usine, du matériel et des stocks de tapis21, mais où il avait pu quand même protéger des réfugiés arméniens, en particulier lors de la dernière invasion ottomane en 1918. Devant l’intensification des dangers, il avait obtenu en 1920, en plein conflit, l’autorisation de rentrer au siège de la PETAG à Berlin où il dirigea un temps un atelier de teinturerie-lavage de tapis. Constatant la situation économique catastrophique (c’est la République de Weimar), il avait décidé d’émigrer à Londres, auprès de sa famille, avec sa jeune femme. Jusqu’en 1925, il avait exercé son métier auprès de la société anglaise « Cardinal & Harford », qui avait pris la commercialisation des tapis de la PETAG. Une fille leur était née, mais le soleil méditerranéen leur manquait, et ils avaient décidé d’émigrer une nouvelle fois, mais en Grèce cette fois.
On connaît la suite. Quelques années plus tard, au sortir de la crise de 1929, le 18 mai 1932, les investisseurs Robert Imbert, Joseph Chapuis et le sénateur Honnorat décidèrent d’un commun accord de céder la société à Zareh Tchouhadjian, qui prit dès lors le nom de Tapis France-Orient, Atelier Zaret.

Gouaché tapis paquebot Normandie décorateur Sibut
- En 1923, création de la société Tapis France Orient à Marseille.
- En 1924, déclaration d’établissement d’une fabrique de tapis d’Orient « France-Orient » à Marseille, quartier Saint-Jérôme.
- En 1926, la direction technique et le développement de l’activité des ateliers est confiée à Zareh Tchouhadjian.
- En 1927, première visite d’Imbert et Tchouhadjian au Maroc pour un projet local de création.
- En 1929, la crise frappe de plein fouet cette industrie et les incidences sont importantes sur les comptes de la Société.
- En 1930, Zareh Tchouhadjian entre au capital de la société dont le capital est réduit des trois quarts.
- En 1932, Zareh Tchouhadjian devient propriétaire de la Société, qui se nomme dès lors :« Tapis France Orient, Atelier Zaret ».
- En 1926, création d’un atelier « Zaret » à La Garenne-Colombes pour la création des modèles, des couleurs sur commande, etc.
- En 1940, la guerre porte un coup d’arrêt à l’activité de décoration en général ; les deux établissements sont isolés de chaque côté de la ligne de démarcation, ce qui nécessitera un « Papierschein – Laissez-passer », des autorités françaises et allemandes, pour les voyages aller-retour de Zareh Tchouhadjian à Marseille. L’usine fut occupée par des troupes polonaises en retraite.
- En 1942, association avec un industriel de Reims, Raoul Victor Iwan Voos, pour la création d’une nouvelle entité.
- En 1946, après la guerre, reprise du projet Maroc par Zareh Tchouhadjian.
- En 1946, dissolution et liquidation de Tapis France Orient, au profit de monsieur Raoul, Victor, Iwan Voos, qui se porte acquéreur de tout le matériel.
PHOTOS Archives de la marque & Tchouhadjian
A NOTER Ce site est un blog personnel, ces informations sont données à titre indicatif et son mises à jour aussi souvent que possible. N’hésitez pas à me contacter pour toute correction ou contribution
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- 6 Rue de l'Abbé Féraud, 13005 Marseille
- Verrerie Pons-Grimblot 1823, Verrerie Verminck 1881
- Avenue de la Madrague de Montredon, 13008 Marseille
- Fabrique de bouchons en liège Mouriès et Cie
- 157-169 rue de Breteuil, 13006 Marseille
- Usine Saint Just de la Biscuiterie Coste, 1810
- 23 boulevard Barry, 13013 Marseille
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- La Canebière, 13001 Marseille
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- Parc Borely, 13008 Marseille
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- La Société de Géographie de Marseille, 1877-2013
- 5, avenue des Chutes-Lavie 13004 Marseille
- Cinéma le Spoutnik, l’écran disparu du pont de Vivaux,
- 20, boulevard Pont de Vivaux
- Fontaine Lavoir de la Place Mazeau
- Place Mazeau, 13002 Marseille
- Le Soleil du Midi (1885-1944), La Gazette du Midi et les publications marseillaises
- 14 rue Venture, 13001 Marseille
- Campement de l’armée des Indes de la Valentine, 1914-1918
- Rte de la Sablière, 13011 Marseille
- La cocotte-minute de la Rue de la République
- Rue de la République, 13002 Marseille
- Distillerie marseillaise de la Chartreuse, l’Élixir de Longue Vie, 1921-1932
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- 4-6-8 rue de Rome 13001 Marseille
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- 18, quai de Rive- Neuve, 13007 Marseille
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- 130 Bd Longchamp, 13001 Marseille
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- Boulevard Charles Livon, 13007 Marseille
- Le Levantin, ex croisières en Maxi Catamaran 2004-2024
- 62 Quai du Port, 13002 Marseille
- Les fouilles insolites du Bassin de Carénage, l’Anoplotherium et le Gobi
- Bassin de Carénage, 13007 Marseille
- Brûlerie Régionale de Cafés, le Cabanon, 1884
- 20-22 Boulevard Cassini, 13004 Marseille
- Cinéma Le Pelissier, le Ciné de la Plaine
- 36 Place Jean Jaurès, 13001 Marseille
- Biscuiterie Longchamp Albert Prunet
- 85 rue Commandant Mages 13004 Marseille
- La Seigneurie et le Château des Seigneurs de Mazargues
- Traverse de la Seigneurie, 13009 Marseille
- Bains de Barèges de la Rue Sibie
- 16 rue Sibie, 13001 Marseille
- Etablissements Julien Frères, 1902
- 10 Boulevard Cassini, 13004 Marseille
- Maison Brianza & Fils, Perles de Venise, 1871
- 133 rue Saint Pierre, 13005 Marseille
- Siège-Usine du Flan marseillais et les flans Savor
- 11 rue Abbé de l'Epée, 13005 Marseille
- Usine Saint Pierre de la Biscuiterie Coste, 1810
- 30-34 rue Saint Pierre, 13006 Marseille
- Vernet & Cie, Rhums et Tafias, 1874
- 28-30, Bd Camille Flammarion, 13004 Marseille
- Le Jeu de Mail des Réformés, l’origine du Golf et du Croquet
- Boulevard de la Libération, 13001 Marseille
- Bar & Restaurant A.Fillaire, Anse du Pharo
- Esplanade du Pharo, 13007 Marseille
- Comptoirs Dufay & Gigandet, “la Tête de Nègre », 1807
- 31 rue Saint Jacques, 13006 Marseille
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- Calanque de Port Pin, 13009 Marseille
- Château Musso, la bâtisse oubliée du Roy d’Espagne
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- 13 rue de la République, 13002 Marseille
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- 5 Rue Rodolphe Pollak, 13001 Marseille
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- Les courses de nage en mer du journal Le Soleil du Midi, 1892
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- 157-169 rue de Breteuil, 13006 Marseille
- Usine Saint Just de la Biscuiterie Coste, 1810
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- Distillerie Joseph Masin & Louis Roubaud, 1881
- 21, 23, 25 rue Saint Bruno 13004 Marseille
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- 1 Rue Transvaal, 13004 Marseille
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- 10 rue Duguesclin, 13001 Marseille
- De Bowling du Bras d’Or, de Notre Dame, à Monoprix
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- Manufacture de confiserie M.A.N.U.CO, Tarzan, Sunday et Johnny
- 88 avenue de la Capelette, 13010 Marseille
- Manufacture de Jouets Giraud Frères
- 16 Bd Rougier, 13004 Marseille
- L’Etoile d’Or, Maison de Repos, 35 Boulevard Henri Fabre
- 35 Boulevard Henri Fabre, 13012 Marseille
- UGOLF Marseille-Borély, 2004-2023
- Gofl Club Borély, 13008 Marseille
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- Promenade du Canal de Saint Julien, 13012 Marseille
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- Buffet de la gare d’Aubagne 1858-2024
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- Biscuiterie-Biscotterie Prior, 1950-1980
- 73 Boulevard de Saint Marcel, 13011 Marseille
- Ferme des Borels, l’immense Domaine Battelier
- 8-14 Boulevard du 7ème Tirailleurs Algériens
- UGC & CGR Grand Littoral, 1996-1999, clap de fin ?
- Grand littoral, 13015 Marseille
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- 15 Bd Rabatau, 13008 Marseille
- Huileries M.Badetty & Fils et Barthélemy Badetty
- 194 Av. des Chartreux, 13004 Marseille
- Etablissements Louis Guieu et le Mignon
- 22 rue du Jardin des Plantes, 13004 Marseille
- Hauts-Fourneaux de Saint Louis, Réglisserie Car, Vins Kiravi et Azote organique, Marseille
- Traverse Adoul, 13015 Marseille
- CCS – Club Central Des Supporters, 1972-2006
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- 40 Avenue de la Rose, 13013 Marseille
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- Cité des Créneaux, 1976-2013, fin d’une époque
- Rue Augustin Roux, 13015 Marseille
- Traverse de la Verrerie, Charles de Queylar et fils, la veuve, 1829-1960
- Traverse de la Verrerie, 13010 Marseille
- Pecoraro jouant de la flute d’Eugène Delaplanche, 1868, Vieux Port de Marseille
- Quai des Belges, 13001 Marseille
- Manufacture de Chaussures Charles Estachy, 8 rue de la Fare
- 8 rue de la Fare, 13001 Marseille
- Maison Louis XV, Cinéma Colibri de la Rue des Dominicaines
- 12 Rue des Dominicaines, 13001 Marseille
- Dancing le skipper, Cinéma le Chic, Belle de Mai
- 78 Rue Belle de Mai, 13003 Marseille
- Casino Cinéma de la Barasse, la salle devenue jardin
- 6 Boulevard Lucien Margaillan, 13011 Marseille
- La Société de Géographie de Marseille, 1877-2013
- 5, avenue des Chutes-Lavie 13004 Marseille
- Cinéma le Spoutnik, l’écran disparu du pont de Vivaux,
- 20, boulevard Pont de Vivaux
- Fontaine Lavoir de la Place Mazeau
- Place Mazeau, 13002 Marseille
- Le Soleil du Midi (1885-1944), La Gazette du Midi et les publications marseillaises
- 14 rue Venture, 13001 Marseille
- Campement de l’armée des Indes de la Valentine, 1914-1918
- Rte de la Sablière, 13011 Marseille
- La cocotte-minute de la Rue de la République
- Rue de la République, 13002 Marseille
- Distillerie marseillaise de la Chartreuse, l’Élixir de Longue Vie, 1921-1932
- 15 rue Louis Maurel 13006 Marseille
- Distilleries Faraut et Bessi, Bitterary, Verdon, Rovighi et Le Cycle
- 17-19 rue Cas, 13004 Marseille
- Usine Papeterie Moullot fils Ainé, 1881-1982
- 51, 51 A rue Vacon, 13001 Marseille
- 4-6-8 rue de Rome, Pâtes Farcies, Aux Deux Frères, Borgeaud & Dronel
- 4-6-8 rue de Rome 13001 Marseille
- Les Mets de Provence, chez Maurice Brun, 1936-2010 et le Groumandugi 1949
- 18, quai de Rive- Neuve, 13007 Marseille
- 130 Bd Longchamp, Siège de Radius Productions 1949-1971
- 130 Bd Longchamp, 13001 Marseille
- Distillerie Rivoire Frères
- 154 Avenue de Breteuil, 13006 Marseille
- Savonnerie Paul Barruco Fils, Le Lionceau, La Balise
- 7 - 9 Boulevard Ruinat, 13005 Marseille
- Grand Hôtel des Catalans, l’écrin des Bains
- Boulevard Charles Livon, 13007 Marseille
- Le Levantin, ex croisières en Maxi Catamaran 2004-2024
- 62 Quai du Port, 13002 Marseille
- Les fouilles insolites du Bassin de Carénage, l’Anoplotherium et le Gobi
- Bassin de Carénage, 13007 Marseille
- Brûlerie Régionale de Cafés, le Cabanon, 1884
- 20-22 Boulevard Cassini, 13004 Marseille
- Cinéma Le Pelissier, le Ciné de la Plaine
- 36 Place Jean Jaurès, 13001 Marseille
- Biscuiterie Longchamp Albert Prunet
- 85 rue Commandant Mages 13004 Marseille
- La Seigneurie et le Château des Seigneurs de Mazargues
- Traverse de la Seigneurie, 13009 Marseille
- Bains de Barèges de la Rue Sibie
- 16 rue Sibie, 13001 Marseille
- Etablissements Julien Frères, 1902
- 10 Boulevard Cassini, 13004 Marseille
- Maison Brianza & Fils, Perles de Venise, 1871
- 133 rue Saint Pierre, 13005 Marseille
- Siège-Usine du Flan marseillais et les flans Savor
- 11 rue Abbé de l'Epée, 13005 Marseille
- Usine Saint Pierre de la Biscuiterie Coste, 1810
- 30-34 rue Saint Pierre, 13006 Marseille
- Vernet & Cie, Rhums et Tafias, 1874
- 28-30, Bd Camille Flammarion, 13004 Marseille
- Le Jeu de Mail des Réformés, l’origine du Golf et du Croquet
- Boulevard de la Libération, 13001 Marseille
- Bar & Restaurant A.Fillaire, Anse du Pharo
- Esplanade du Pharo, 13007 Marseille
- Comptoirs Dufay & Gigandet, “la Tête de Nègre », 1807
- 31 rue Saint Jacques, 13006 Marseille
- Ancienne Auberge de Port Pin, Pédalos et Borsalino
- Calanque de Port Pin, 13009 Marseille
- Château Musso, la bâtisse oubliée du Roy d’Espagne
- 17 rue Velasquez, 13008 Marseille
- Grands Bains de Marseille, les plus luxueux de la ville
- 13 rue de la République, 13002 Marseille
- Ateliers de la Maison Sertorio, ivoirier (très réputé)
- 5 Rue Rodolphe Pollak, 13001 Marseille
- Etablissements Claude Berger & Cie, du Pastis à la Poste
- 184 Bd National, 13003 Marseille
- Les courses de nage en mer du journal Le Soleil du Midi, 1892
- Anse des Catalans, 13007 Marseille