Guess est une entreprise (clinquante) de mode, fondée en 1981 par Georges Marciano et ses 3 frères, fils de trois générations de rabbins. N’allez pas dire aux marocains que Guess est une marque marseillaise ou américaine comme il est souvent écrit dans le storytelling ! En effet les frères Marciano sont nés au Maroc, et sont originaires du village de Debdou dans la région orientale du pays. Leur famille s’installe ensuite en France, sur la Côte d’Azur. Ils grandissent alors à Marseille où ils travaillent dans la mode. Mais avant cela, lorsque Georges alors âgé de 10 ans séchait les cours, il se précipitait au cinéma d’art et d’essai le Breteuil (ex Cinevox) du boulevard Notre-Dame à Marseille, à deux pas du domicile familial. Il en a conservé une obsession pour trois icônes qui restent, à ce jour, ses canons de beauté : Sophia Loren, Brigitte Bardot et Marilyn Monroe. Le journal Le Point à l’origine de cette info indique aussi qu’ “en 1970, une visite de la brigade financière à Marseille les pousse à se mettre au vert sur la côte ouest américaine“…cette première escapade américaine (présentée officiellement comme des vacances) durera au final 2 mois mais marquera la fratrie qui commence déjà à y travailler et se projeter. Après l’élection du socialiste François Mitterrand à la présidence de la République en 1981, ils décident de quitter la France et de partir à Los Angeles dans le but de fabriquer des jeans et de fonder la marque. À cette époque, le tissu denim américain est passé de mode. Pour lancer leur affaire, les frères Marciano entrevoient l’opportunité de l’associer au style européen. Sur leur période marseillaise difficile de trouver plus d’informations…cette fiche est donc épinglée l’adresse du cinéma Le Breteuil, 120 Boulevard Notre-Dame.
Alors qu’il ne parlait pas un mot d’anglais, Georges Marciano observe un panneau publicitaire « Guess where’s the best Hamburger? Big Boy » et décide de renommer la compagnie « Guess? ». « Guess, je ne savais même pas ce que ça voulait dire, mais je trouvais que ça se disait bien dans toutes les langues ». Les Marciano présentent dès lors des modèles moulants, délavés par le procédé du stoned-washed. L’un de leurs premiers modèles, le jean Marilyn, à trois fermetures glissières, est un succès. En outre, plusieurs modèles ont contribué à leur renommée : Estelle Lefébure, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Karen Mulder, Anna Nicole Smith, Amber Heard ou Laetitia Casta. Guess se diversifie ensuite. Prêt-à-porter pour femme, puis pour homme, parfums et enfin accessoires, l’entreprise entre en concurrence avec Calvin Klein et Dolce & Gabbana.
En 1994, la Fondation Guess est créée pour récolter des fonds : recherche contre le cancer, récolte de jouets pour les enfants déshérités, aide aux réfugiés au Kosovo, sont quelques-unes des actions qu’elle finance.
En 1996, le Groupe Guess fait son entrée à la bourse de New-York. G by Guess a été fondée en avril 2007, c’est une marque de style de vie américain de milieu de gamme par Guess[8]. La division a été initialement formée pour attirer un public plus jeune que sa société mère. Leurs produits sont disponibles en magasin et en ligne. G by Guess a ouvert son premier magasin à Escondido en Californie cette même année. En 2008, Guess ouvre 34 magasins. En 2010, Guess ajoute dix autres magasins et un an plus tard, il est devenu le sponsor officiel au « KIIS-FM Jingle Ball » à Los Angeles.
Aujourd’hui, Guess possède plus de 1 200 magasins Guess et Guess Accessoires, et ses produits sont distribués dans plus de 80 pays fin 2010. Elle est toujours dirigée par deux des frères Marciano, Maurice et Paul. La marque propose également une collection premium (pantalons, jupes, manteaux…), G by Guess, des collections hommes, femmes, enfants mais aussi des accessoires, des chaussures, produits de beauté et montres.
